序言：
丨 本竞价员每天到底要做什么？本篇将用模块分解的方式带大家真正掌握竞价人员必备的素质能力。
推广专员一定要了解账户和后台是核心，但是着陆页和网站才是推广的目标，搜索引擎收录的就是网站内容，所以推广网站至关重要。
1、网站运营
网站的安全性、稳定性、网页打开速度等对百度推广而言都非常重要，是保证账户正常推广的根本前提，如果这方面都不能保证，其他的都是空谈。
所以推广人员每天工作的第一件往往都是检查着陆页是否能打开，网站的速度以及是否有违规情况。
2、网站内容
“内容为王”在某种情况下其实是没问题的，推广推得是网站，网站实际上就是内容的承载体，内容决定了网站的优质程度。
网站内容的吸引力、真实性、栏目设计合理性、用户体验等对于百度推广的效果转化至关重要，很多时候我们都在尝试在这些方面做出一些优化提升。
3、网站分析方法
分析网站问题，以转化率为结果导向进行倒推分析，共有5条路径:
1、页面相关性影响的因素：关键词、创意、和推广URL选择的合理性；
2、页面质量方面：主要是页面布局和行动引导上出问题；
3、转化路径：要求页面要有相关转化工具（如商桥或者QQ）或转化方式（有较为显眼的联系方式）；
4、页面上下游：要求上下游之间有一定的相关性；
5、网站速度诊断：要求网站打开速度良好，空间服务器稳定。
4、咨询转化
很多东西都是相辅相成的，作为整个网络营销过程中的一个有机环节，咨询的消化情况与百度推广投入密切相关。
如果咨询环节出现问题，会对百度推广造成极大限制。再多的对话如果咨询形成不了很好的预约，哪怕对话都是非常精准的，推广方面也会受到来自业绩上的压力，毕竟公司看的是最终结果。
咨询消化不好，加大投入变得毫无意义，反而会形成浪费。咨询消化提高，有切实的业绩支撑，推广限制就会全面解除，从而进行提高推广投入的可行尝试，带来更多的有效流量，挖掘出更多潜在客户
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